傳統(tǒng)服裝公關(guān)滿足不了時代的要求,已進入2.0時代
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】紐約——去年一月,PyerMoss的設(shè)計師KerbiJean - Raymond正在思考,如何設(shè)計即將到來的秋季品牌廣告,與銳步進行人才更好的宣傳(銳步系列的首次合作)。找到NateHinton,一位資深公關(guān)老手,去年離開PRConsult,一家頗具影響力的時尚公關(guān)傳播公司,成立了自己的公司。
近年來,許多像欣頓這樣有經(jīng)驗的公關(guān)專業(yè)人士開始獨立工作。ykk隱形拉鏈它說,它正在為當(dāng)前的時代開發(fā)一種信息傳遞策略,最終,在主流電視頻道或時尚雜志上花費營銷資金比在Instagram上花更多。
但實際上,這意味著要在數(shù)字營銷上投入更多,而在時裝秀和樣品追蹤上投入更少。公關(guān)人士說,他還把更多的個人注意力放在客戶身上,并與他們在各個方面合作。
大型公關(guān)公司由獨特的老板管理,如KarlaOttoPRCPierrRougier和SylviPicquet Damesm。目前在同一區(qū)域(辦公、專業(yè)部門、大型網(wǎng)絡(luò)的分布區(qū)域)有大量的資源暫時擱置,以幫助客戶,并通過顛覆數(shù)字時代的劇變來應(yīng)對這一局面。KCD的合伙人兼董事總經(jīng)理拉查?納薩表示,公關(guān)行業(yè)正轉(zhuǎn)向針對特定客戶的定制服務(wù)。
它與大公司或小公司無關(guān),也不一定與國際公司有關(guān)。我認為關(guān)鍵是公關(guān)和傳達公司已經(jīng)進行了升級,如果(大型公關(guān)公司以外的)公關(guān)人員想以不同的方式發(fā)展他們的技能,當(dāng)然對他來說很開心,這對整個行業(yè)也有好處。
過去獲獎的媒體報道“EarnMediaCoverag無需支付媒體報道的費用就能完成”,常州ykk拉鏈例如在介紹一位設(shè)計師、一本時尚雜志或文章的時候,主要關(guān)注熱門的手袋、傳遞信息,也是唯一一種提高銷量的最佳方式。
但如今,各大品牌正試圖通過更多的媒體渠道接觸消費者。更多地依靠品牌的官方社交媒體賬戶和意見領(lǐng)袖來接觸潛在的消費者。但隨著社交媒體平臺變得越來越擁擠,這種方法的利率也越來越高。昂貴活動產(chǎn)生的內(nèi)容很容易被社會洪流淹沒,與特定受眾的互動也不能得到保證。
一些品牌客戶會和我說,不想讓你花10%的時間圖形打印,曾在軍中服役KCDGiorgioArmani BalenciagaGuillaumDelacroix說,嘉興ykk拉鏈在2015年上任后建立自己的公關(guān)公司DLXPari目前客戶包括MatchesFashion意見領(lǐng)袖和Altuzarra現(xiàn)在主要市場領(lǐng)域,和消費者面對面的各種各樣的活動,有類似的項目由公司如AmericanExpress AirFranc。
無論是國際品牌還是設(shè)計師,公關(guān)公司的所有客戶都有一個共同的目標,那就是讓更多的人了解你的品牌,與品牌相關(guān)的積極面,最終購買品牌產(chǎn)品。公關(guān)/傳播領(lǐng)域的小型初創(chuàng)企業(yè)不會改變這一點。目前,同一問題已通過不同的方法和不同的實現(xiàn)得到解決。
很多企業(yè)已經(jīng)完全放棄了公關(guān)(宣傳這一稱謂,并聲稱顧問是企業(yè)的客戶)(咨詢?yōu)殇N售策略和數(shù)字營銷預(yù)算提供咨詢服務(wù),從藝術(shù)明星制造,意見領(lǐng)袖和名人關(guān)系管理的項目)。
公關(guān)顧問一般采用委托代理合同(也稱“配額協(xié)議”保留協(xié)議,但不具體列出各種服務(wù)收費清單,往往按照計劃的時間來安排報關(guān)費用——降低整體成本。他們中的許多人正在遠離激進的行業(yè)模板,比如樣品服裝和時裝秀??蛻敉ǔJ菙?shù)字本土品牌或新興設(shè)計師品牌。
有如此之多的方法和手段,品牌和設(shè)計師應(yīng)該比以往任何時候都更清楚他們的重點。
奢侈品電子零售商MatchesFashion的首席品牌官杰斯克里斯蒂?MatchesFashion 8代理公司遍布世界各地(包括法國DLXPari BlackFrame cooperation在美國的合作公司,通常偏愛小型的精品公關(guān)公司,因為它的合作延伸更類似于內(nèi)部團隊。
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