潘多拉實(shí)體店效果不好，選擇進(jìn)駐天貓
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】丹麥珠寶品牌潘多拉(Pandora中國市場正在掉粉”盡管門店擴(kuò)張且增加了線上渠道，潘多拉在中國的業(yè)績?cè)鲩L依舊不容樂觀。
潘多拉財(cái)報(bào)顯示，今年第一季度其在亞洲市場銷售額的增幅僅錄得1%占第一季度總銷售額12%中國市場增長進(jìn)一步放緩。頹勢(shì)并非今年一季度開始呈現(xiàn)。根據(jù)2017年年報(bào)，潘多拉全年在中國市場銷售額增長了82%但相比2016年依舊有著不小的落差。
然而，潘多拉對(duì)中國市場的投入并不小。財(cái)報(bào)中透露，上海ykk拉鏈潘多拉去年在中國市場新增了54家新概念店。就目前全國門店布局來看，潘多拉也占據(jù)了不少高流量的商場。此外，潘多拉還在去年進(jìn)駐了天貓，開通了線上銷售渠道，目前粉絲數(shù)為177萬。
記者查閱潘多拉目前在中國的門店布局發(fā)現(xiàn)，該品牌目前在中國內(nèi)地門店多數(shù)集中于上海、北京、廣州、深圳、成都、重慶等一二線城市。
以上海為例，根據(jù)潘多拉微信公眾號(hào)，該品牌在上海共有22家門店，且都是上海熱門購物中心，包括上海IFC國金中心、上海iapm上海港匯廣場、上海K11購物藝術(shù)中心、上海七寶萬科廣場、正大廣場等等。一線鄉(xiāng)村中，上海門店的數(shù)量最多。
北京、深圳、廣州、成都、重慶，潘多拉也同樣進(jìn)駐了當(dāng)?shù)氐臒衢T商場。如北京三里屯太古里、北京向陽大悅城、深圳萬象城、廣州太古匯等。
同時(shí)，潘多拉也在向著三線鄉(xiāng)村滲透。ykk隱形拉鏈今年4月，南通文峰大世界就首次迎來了這家輕奢珠寶品牌。
一方面是繼續(xù)的擴(kuò)張，一方面是尷尬的業(yè)績?cè)鲩L。潘多拉官方認(rèn)為主要是受到代購的負(fù)面影響。而代購的火熱確折射出一個(gè)事實(shí)：潘多拉產(chǎn)品國內(nèi)外市場價(jià)有著不小的差異。據(jù)從事代購人士透露，局部產(chǎn)品在國外的價(jià)格只有國內(nèi)的60%70%
但據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，潘多拉業(yè)績?cè)鲩L動(dòng)力缺乏的主要原因還在于產(chǎn)品難有突破創(chuàng)新。南通ykk拉鏈當(dāng)下消費(fèi)者的習(xí)慣有一個(gè)明顯的特征：喜新厭舊。而潘多拉過于依賴Charm珠串系列，這一系列產(chǎn)品有著不少類似款式。
潘多拉集團(tuán)表示目前已經(jīng)意識(shí)到問題，正在加緊產(chǎn)品創(chuàng)新。今年春季首度的2018全新PA NDORA Shine系列珠寶為925銀材質(zhì)外層鍍18K金，一改以往全部銀色飾品的形象。與此同時(shí)，PA NDORA 還推出BeeMin和RaysofSunshin珠寶系列，這些珠寶系列僅在有限的時(shí)間內(nèi)提供。
2009年，潘多拉由代理商引入中國市場，官方正式引進(jìn)中國市場是2015年。來到中國后潘多拉一度受到中國年輕消費(fèi)者的溺愛。
眼下潘多拉在中國市場的業(yè)績“失色”潘多拉表示接下來將有打擊代購、加強(qiáng)營銷等動(dòng)作調(diào)整，否能重新贏得中國消費(fèi)者的青睞還需要時(shí)間來給出答案。
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