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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

疫情期間，消費者紛紛開啟“宅家”模式，這對依賴線下門店體驗的奢侈品行業(yè)造成巨大沖擊，而線上奢侈品平臺則通過打通渠道，以直播+閃送的模式迎來一波新機遇。

線下門店萎縮，上半年消費額沖擊較大

疫情對奢侈品行業(yè)最直觀的影響體現(xiàn)在線下門店銷售的萎縮上。據(jù)上海交通大學(xué)行業(yè)研究院統(tǒng)計，武漢、深、廣、上、北五大中心鄉(xiāng)村，春節(jié)期間頂級購物中心與奢侈品旗艦店人流同比2019年相比下滑了80%左右。

鑒于我國奢侈品消費仍以境外市場為主，而英國、美國、德國、法國、澳大利亞、意大利等多個國家已停止往返中國大陸的航班，國際交通的阻斷將對中國Q1和Q2奢侈品消費額發(fā)生較大沖擊。貝恩公司通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有一半的受訪企業(yè)（尤其是奢侈品、食品飲料及酒水行業(yè)企業(yè)）認為，第一季度業(yè)務(wù)指標(biāo)的完成率將在50%以下。

一直把LouiVuitton視為勁敵的Gucci中國的下沉戰(zhàn)略也將受到影響，開云集團旗下5個奢侈品品牌原計劃在上海、大連、昆明、武漢、沈陽和無錫6座鄉(xiāng)村新開設(shè)14家門店，但開店布局計劃無奈地被暫時擱置。

RTGConsultGroup開創(chuàng)人兼首席執(zhí)行官AngelitoTan對記者表示，南京ykk拉鏈雖然疫情已導(dǎo)致整個奢侈品行業(yè)的銷售額下降，但以體驗和服務(wù)為基礎(chǔ)的奢侈品行業(yè)，如酒店、高端餐廳、季節(jié)性時裝、葡萄酒和烈酒等，銷售額將會直接減少，而不是像其他行業(yè)那樣被推遲。

例如，對于季節(jié)性服裝，隨著天氣變暖，消費者將不再購買冬季服裝。如果2020年秋冬時裝的生產(chǎn)因為工廠的臨時關(guān)閉而推遲，服裝業(yè)的挑戰(zhàn)可能會持續(xù)全年。AngelitoTan說道。

黑天鵝”影響迅速反應(yīng)在資本市場上。全球最大的奢侈品集團路威酩軒集團股價從2020年1月17日最高點每股439.05歐元，一度跌至400.00歐元，市值蒸發(fā)近200億歐元。開云集團也從每股610.20歐元跌至561.60歐元；歷峰集團從80.94瑞法最低下探至70.64瑞法；一貫穩(wěn)健的愛馬仕集團股價也遭遇了動搖，從725.60歐元最低下探至676.60歐元；其他奢侈品公司同樣面臨了不同水平的股價下跌。

上海交通大學(xué)行業(yè)研究院指出，此次疫情可能讓中國消費者在2020年第一季度的奢侈品消費減少20%讓路威酩軒集團2020財年收益減少3%疫情的影響可以局部參考2003年非典爆對中國重疫區(qū)的重創(chuàng)—2003年，奢侈品銷售下降了約40%

但從長期來看，奢侈品品牌強調(diào)原產(chǎn)地效應(yīng)，因此，疫情對奢侈品行業(yè)及其產(chǎn)業(yè)鏈的沖擊性負面影響并未發(fā)生系統(tǒng)性的破壞。上海交通大學(xué)奢侈品品牌研究中心判斷，中國奢侈品市場及消費將不遲于2021年10月恢復(fù)如初，爾后逐漸走強，恢復(fù)時間能否提前取決于現(xiàn)階段疫情的防控結(jié)果。

線上直播線下閃送，物流仍是難題

線下遭受沖擊的同時，奢侈品公司紛紛將目光放向線上，不過疫情期間，奢侈品的線上銷售也并非易事，消費者對局部奢侈品的需求在疫情期間也有所縮減。

貝恩公司聯(lián)合阿里巴巴天貓、基于天貓?zhí)峁┑莫毤蚁M數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于社交和聚會活動的減少，與之相關(guān)的品類需求出現(xiàn)暫時性下降，包括聚會節(jié)慶（例如糖果、紅酒）和個人形象（例如護膚品、化妝品、口腔護理）等。但隨著未來社交活動的逐漸恢復(fù)，相關(guān)需求將出現(xiàn)強勁反彈。

數(shù)據(jù)顯示，美妝品類銷售額整體下降30%其中高端美妝品類所受影響較大，下降40%這是因為高端美妝品類的主要貢獻者是以GenZZ世代）小鎮(zhèn)青年和新銳白領(lǐng)為主的年輕一族，2019年貢獻了該品類超過50%銷售額。受疫情影響，這些人群的社交需求下降，因此大大減少了購買量。

此外，疫情的特殊情況下，線上銷售還面臨著實際操作上的問題，由于此前多次封路、物流復(fù)工緩慢等原因，物流及配送成為線上渠道的最大挑戰(zhàn)。AngelitoTan認為，此期間，京東和天貓等平臺將比官方品牌渠道更有優(yōu)勢，可以堅持快速配送，而電子商務(wù)平臺的日益幼稚也讓它有機會見證最顯著的銷售增長。

AngelitoTan同時預(yù)計，2020年的一個大趨勢是推動更優(yōu)質(zhì)的線上體驗。各大品牌將需要在各個環(huán)節(jié)投資更多，以改善消費者線上奢侈品購物體驗，包括增強個性化、應(yīng)用科技和人工智能。

而特殊時期下，奢侈品電商平臺則抓住機遇，一方面加緊與線下奢侈品品牌的合作，另一方面推出各種線上活動吸引消費者。以奢侈品電商寺庫為例，此前寺庫曾發(fā)布建議公告，吸納更多品牌與買手店入駐寺庫線上商城，協(xié)助消化現(xiàn)有庫存，增加現(xiàn)金流。

寺庫市場公關(guān)相關(guān)負責(zé)人告訴記者：自招商以來，有數(shù)百家品牌相繼加入寺庫，濟南ykk拉鏈以北京商場為例，翠微、燕莎、僑福芳草地等諸多線下高端商場的品牌店相繼參與到寺庫的直播中來。

除了對品牌的流量支持以外，寺庫還對北京的品牌商家、寺庫北京線下店、華北倉等，進行了閃送2小時達支持。寺庫也據(jù)此發(fā)展了線上直播和線下閃送結(jié)合起來的模式，目前幾個品牌的專屬直播間，比方ArmaniPradaherm等，凡是北京有貨的都可以閃送，由此打通線上線下渠道。接下來將要推出的品牌直播日還包括HERMESBVLGA RIGUCCITiffany&CoVERRI等國際一線品牌。

此外，寺庫方面還告訴記者，由于疫情影響到很多品牌的時裝周大秀，所以今年有很多品牌開始與寺庫合作，寺庫聯(lián)合了MoschinoTodVersacPhilippPleinLavinGiuseppeZanotti等國際一線品牌，寺庫App同步直播米蘭時裝周、巴黎時裝周。

天貓、京東等電商平臺也在奢侈品領(lǐng)域不時發(fā)力，2020年1月17日，路威酩軒集團旗下奢侈品品牌Kenzo正式登陸天貓，這是該集團時裝與皮具部門首個在天貓平臺開店的品牌。Kenzo入駐意味著路威酩軒集團旗下的五大核心部門（葡萄酒及烈酒、時裝及皮具、香水及化妝品、鐘表及珠寶、精品零售店）都已入局天貓。

疫情迸發(fā)前夕，歷峰集團旗下核心珠寶品牌Cartier攜經(jīng)典產(chǎn)品登陸天貓。1月30日，英國奢侈品電商平臺Farfetch火速與騰訊聯(lián)手，共同打造奢侈品電商新生態(tài)。上海交通大學(xué)奢侈品品牌研究中心表示，疫情將進一步推動相對激進的奢侈品行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化的緊密結(jié)合。

對于網(wǎng)購奢侈品，以前人們所持有的高度懷疑態(tài)度已經(jīng)慢慢淡化了為了消除這些顧慮，揚州ykk拉鏈阿里巴巴和中國其他線上零售平臺提供商近年來加強了對奢侈品的平安防范，并將防偽措施放在首位。AngelitoTan對記者說道。