俄羅斯世界馬上結(jié)束，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)將繼續(xù)征服全球
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】法國(guó)和克羅地亞贏得了世界杯半決賽。本周末將是兩隊(duì)之間的最后一場(chǎng)比賽。在6月和7月，世界杯這一運(yùn)動(dòng)的風(fēng)吹草動(dòng)傳遍了世界各個(gè)國(guó)家，球衣熱戰(zhàn)，運(yùn)動(dòng)品牌，這個(gè)夏天發(fā)生了什么運(yùn)動(dòng)品牌大事件?
今年的世界杯比賽，耐克笑到最后。隨著比賽的升溫，由阿迪達(dá)斯贊助的12支球隊(duì)被淘汰，ykk隱形拉鏈法國(guó)和克羅地亞都被淘汰，所有的耐克球隊(duì)。對(duì)于阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)，在世界杯上失利后，其表現(xiàn)也有所下降。據(jù)了解，在巴西世界杯阿迪達(dá)斯(adidas Germany)的4年時(shí)間里，德國(guó)的球衣銷(xiāo)量達(dá)到了300萬(wàn)件，占其今年銷(xiāo)售額的三分之一，而在澤西阿迪達(dá)斯中國(guó)網(wǎng)站(jersey adidas China)的所有網(wǎng)站上，球隊(duì)球衣銷(xiāo)量都在50%，而且很快。雖然今年的頂級(jí)球隊(duì)和衛(wèi)冕冠軍提前離開(kāi)了球場(chǎng)，但阿迪達(dá)斯官員表示，2014年售出的球衣數(shù)量將超過(guò)800萬(wàn)件。
作為世界杯的官方合作伙伴，阿迪達(dá)斯在足球市場(chǎng)上遙遙領(lǐng)先，獲得了29%的股份。耐克(Nike)和阿迪達(dá)斯(adidas)之間的世界杯比賽贊助金額也表明，耐克有意在足球市場(chǎng)上超越阿迪達(dá)斯。兩隊(duì)的決賽給了耐克更多的信心。阿迪達(dá)斯的股價(jià)自世界杯開(kāi)始以來(lái)已經(jīng)下跌了7%以上，而耐克公司則從第二季度的盈利預(yù)測(cè)和競(jìng)爭(zhēng)股價(jià)的上漲中獲益。
小眾運(yùn)動(dòng)品牌閃耀
在本屆世界杯上，沒(méi)有多少球隊(duì)是由小眾品牌贊助的，但這些球隊(duì)令人驚訝。YKK尼龍拉鏈冰島與阿根廷的小組賽抽簽是由意大利體育品牌Errea贊助的。冰島令人瞠目結(jié)舌的表現(xiàn)使其成為世界杯的贊助商之一。早在2002年，Errea就在與冰島合作，冰島進(jìn)入了2016年歐洲杯在法國(guó)的前八名，這給Errea帶來(lái)了大量的訂單，后者在2017年獲得了5700萬(wàn)歐元。
除了黑馬冰島隊(duì)，還有一個(gè)小品牌Hummel贊助的晉級(jí)16強(qiáng)丹麥隊(duì)。丹麥運(yùn)動(dòng)衫的贊助商是唯一有資格進(jìn)入前16名的利基品牌。自從丹麥上次進(jìn)入世界杯32強(qiáng)以來(lái)，已經(jīng)過(guò)去了8年，而自漢梅爾最后一次亮相已經(jīng)過(guò)去了將近20年。YKK金屬拉鏈盡管丹麥沒(méi)有晉級(jí)八強(qiáng)，但對(duì)于丹麥和亨梅爾來(lái)說(shuō)，進(jìn)入小組賽都是一個(gè)驚喜。
Hummel和Errea已經(jīng)成為了世界杯上閃閃發(fā)光的小眾運(yùn)動(dòng)品牌。
奢侈品牌也在發(fā)揮作用
世界杯上到處都是奢侈品牌。雖然這些品牌并不是在世界杯的賽場(chǎng)之外，YKK樹(shù)脂拉鏈但卻在球場(chǎng)外吸引了球迷。LV獲得了2018年世界杯的官方授權(quán)，推出了兩款世界杯紀(jì)念包。該系列以足球?yàn)橹黝}，有多種顏色可供選擇。路易威登(Louis vuitton)還與阿迪達(dá)斯(adidas)合作，推出了一款用于比賽的球的收藏盒，并將其在慈善活動(dòng)上拍賣(mài)。LVMH旗下的Kenzo品牌還在2018年世界杯期間推出了與世界杯和體育主題相關(guān)的限量版春夏膠囊系列。
世界杯再次舉行的那一刻也是狂歡的時(shí)刻。四年一度的世界杯即將結(jié)束，但這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)不會(huì)。
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