YKK拉鏈深感嘆息;俄羅斯世界杯，中國(guó)什么都去了就是國(guó)家隊(duì)沒去
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】中國(guó)缺席俄羅斯世界杯并沒有阻止中國(guó)企業(yè)加入。這一次，中國(guó)的服裝品牌第一次與世界杯聯(lián)系如此緊密。
2018年世界杯在俄羅斯開幕，中國(guó)男裝品牌“皇牌”將與萬達(dá)、海信、蒙牛等中國(guó)一線品牌在世界杯贊助商世界杯上強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，“皇牌”是世界第一屆世界杯官方區(qū)域贊助商品牌的西裝。
根據(jù)東吳證券研究報(bào)告的分析，品牌服裝行業(yè)的市場(chǎng)是穩(wěn)定的，臺(tái)州ykk拉鏈市場(chǎng)對(duì)主導(dǎo)品牌服裝行業(yè)的暫時(shí)投資邏輯的認(rèn)可程度繼續(xù)提高。截至今年6月12日，蘇瑪服飾、國(guó)寶、海瀾家居分別上漲69.59%、55.25%和38.04%。
自2015年以來，服裝行業(yè)經(jīng)歷了低谷，周期性調(diào)整。在2016-2017年，該板塊連續(xù)兩年被滬深300板塊蠶食。2018年，隨著消費(fèi)升級(jí)和終端去庫存的不斷推進(jìn)，品牌服飾的產(chǎn)品質(zhì)量、銷售渠道、庫存結(jié)構(gòu)等不斷優(yōu)化，全面復(fù)蘇。
2018年服裝紡織行業(yè)收入增長(zhǎng)13%，一季度凈利增長(zhǎng)16%，品牌服飾行業(yè)在2017年第四季度已顯示復(fù)蘇，2018年第一季度仍是復(fù)蘇的延續(xù)。
在世界杯前夕，主要的服裝品牌也在發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)。比如來寶鳥在西班牙并購后的男孩足球經(jīng)紀(jì)公司，常州ykk拉鏈以及去年10月初，與美國(guó)建立了網(wǎng)球王子品牌交易，以2000萬美元的商標(biāo)所有權(quán)在中國(guó)和韓國(guó)地區(qū)的資產(chǎn);作為戶外用品零售企業(yè)，三福戶外已開始涉足戶外親子戶外教育領(lǐng)域。根據(jù)guirenbird在2018年第一季度的演講，在演講期間，guirenbird實(shí)現(xiàn)了8.33億元的營(yíng)業(yè)收入，同比增長(zhǎng)8.48%。上市股東凈利潤(rùn)8500萬元，同比增長(zhǎng)2.20%
除了上述“純血統(tǒng)”體育品牌堅(jiān)定地拓展體育業(yè)務(wù)，還有非體育品牌服裝企業(yè)，也要“跨界”分享。例如，babolon表示，它希望將運(yùn)動(dòng)與“靈活的智能制造”結(jié)合起來。商贏環(huán)球稱，體育文化產(chǎn)業(yè)是服裝行業(yè)的主流入口。
中國(guó)品牌服裝不再是一個(gè)單一的發(fā)展模式，所有的都在尋找新的焦點(diǎn)和進(jìn)入。嘉興ykk拉鏈光大證券研究報(bào)告顯示,公眾類別單一品牌高天花板,應(yīng)注意和平品牌效應(yīng)的發(fā)展,重組,營(yíng)業(yè)額的提升水平,高端類別應(yīng)注意的培養(yǎng)內(nèi)生增長(zhǎng)和品牌價(jià)值,和多品牌戰(zhàn)略突破瓶頸的單一品牌低天花板。
在這方面，安踏的港股和安踏的A股找到了一條可行的路徑。安踏將在2018年提升其品牌形象，并繼續(xù)保持“高性價(jià)比”的品牌定位，同時(shí)向運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚傾斜。貴族鳥還明確提出以貴族鳥品牌為基礎(chǔ)，以體育為核心，積極拓展國(guó)際專業(yè)體育品牌作為品牌和市場(chǎng)目標(biāo)，多渠道的體育用品企業(yè)。
根據(jù)中泰證券、光大證券等機(jī)構(gòu)的看法，服裝行業(yè)的基本面也進(jìn)入了長(zhǎng)期改善的通道，預(yù)計(jì)將迎來估值修復(fù)市場(chǎng)。總體而言，國(guó)內(nèi)紡織服裝市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，主要原材料價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定。隨著全民健身意識(shí)的提高和俄羅斯世界杯的召開，運(yùn)動(dòng)服裝品牌的市場(chǎng)空間有望顯著增加。未來，具有良好品牌效應(yīng)和轉(zhuǎn)型能力的優(yōu)勢(shì)服裝品牌將從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中受益。
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